Wie bewaakt eigenlijk het geheel?
Marketing wordt steeds vaker verdeeld over interne collega’s, bureaus en specialisten. Iedereen doet zijn deel. Maar wie zorgt ervoor dat alles dezelfde kant op werkt?
Meer tools maken je marketing niet automatisch slimmer
Een nieuw systeem kan veel oplossen, maar ook extra complexiteit toevoegen. De vraag is niet hoeveel tools je gebruikt, maar of ze passen bij hoe je organisatie werkt.
Je marketingprobleem is niet altijd een marketingprobleem
Soms lijkt het alsof je meer campagnes, content of capaciteit nodig hebt. Terwijl het echte probleem ergens anders zit: in keuzes, verantwoordelijkheden of de manier waarop marketing is georganiseerd.